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了不起的音遇

时间:2018-12-30 12:48来源:网络整理 作者:佚名 点击:
文娱社交赛道在整整无聊了一整年之后,2018年迎来即将收官的尾声之际,却被平地一声雷给惊了个人仰马翻。先是一

文娱社交赛道在整整无聊了一整年之后,2018年迎来即将收官的尾声之际,却被平地一声雷给惊了个人仰马翻。

先是一款充满了头条方法论既视感的音遇打的市场措手不及,接着又是一款SNOW团队出品的ZEPETO又让所有人晕头转向。

关于ZEPETO,我们这回先按下不表,我仅谈一下个人对音遇这款产品的看法。

首先我们来看看,音遇算不算了不起。

这个水平,我按照自己的模型大概做了个测算,如果没有意外的话,音遇目前的DAU水平应该和Soul的实际水平基本相当,如果Android的表现再好一些,整体DAU水平能追上或者超过Soul都是有可能的。

这在近期的创业项目里算是一个相当惊艳的表现了。

这个表现有多了不起呢?

举个栗子,拿之前很“火爆”的子弹短信来说:

子弹短信自上线后的一个半月里,整体增长下滑较快,当然,现在外界有说法是子弹短信目前还有能有个200万日活。从iOS榜单数据看,子弹短信维持在高位的时间不到3周,不过在这仅仅三周的时间里,子弹就以6亿估值的价格融资了1.5亿,当然这里面还有不少的罗粉的功劳。

再比如之前火过的旅行青蛙和前几天火过的ZEPETO:

从榜单数据来看,如果作为“社交产品”,音遇明显要优于子弹短信在流量爆起的第一个月的表现。作为“游戏”或者“类游戏”,比起旅行青蛙和zepeto这两个爆款“游戏”的新增也要更稳定。

实际上如果我们把Soul

App目前的榜单数据和抖音早期的榜单数据拿出来比较的话,我们会发现,目前的音遇其实比Soul的榜单表现要更优异,甚至比2017年3月小岳岳转发后刚爆起的抖音的数据也更棒一些。

当然,这一切的表现还只是基于新增,至于整体日活的表现,还需要考虑新增留存的状况,次日留存、30日留存、整体的留存曲线,对产品的日活影响最为明显,目前没有与音遇做过投资接洽的团队大概也没有办法拿到准确的数据,我目前做的数据预估的维度也建立在凭经验拍脑袋的基础上。

只是,仅仅以目前的新增水平来看,音遇也算一款非常了不起的产品了。在App

Store免费榜单上维持超过1个月在总榜top50,社交分榜top5以上的水平,考虑到这还是个创业团队,做不到很多大公司级别的投放水平,这个绝对堪称经典的“增长黑客”的表演了。

而这样的事情,这个团队还不是第一次干,他们上一次的作品“66键盘”也曾经大闹过工具榜,在总榜上也曾经掀起过小小的波澜。

我相信各位从以上这些榜单数据形态的对比上已经对“连续超过30天维持在总榜top30,社交分榜top5”这件事有多了不起有了一个大概基本的感性认知,我也可以负责任的告诉各位,要做到这件事只有以下三种可能:

1、他们刷榜的。当然如果能够连续30天以上持续刷榜在这个位置不被苹果下架,这个团队可能也是目前全球刷榜最nb的团队;

2、他们非常有钱。稍微具备一点互联网产品运营经验的朋友很快就会发现,如果要维持超过30天在榜单的这个位置,就算按照常规一般CPA=5元的水平上,这个团队依靠纯投放,需要兜里至少准备超过1个亿,不然这样傻不拉几的投放大概只能维持最多60天,不是家里有矿的话,基本属于沙雕了;;

3、他们增长技巧非常nb。从产品的榜单形态看,这不太可能是简单的爆款功能,而以他们的榜单形态,这是一个配合了突爆+裂变+高效投放的持续稳定的方案的结果。如果不出意外,音遇的增长团队极有可能是做了详细的计划,掐着手指头上每天的增长方案的,并且方案基本全都有效,这样才有可能在有限的资金体量下长期维持较快的增长速度。

考虑到音遇的创始团队有非常重的“头条”背景,应该说,他们的增长方式非常强烈地体现出了头条系的增长方法论。

当然,如果只是增长得很漂亮这样表层的表现的话,我也不会这么推荐音遇这个产品,实际上,音遇的了不起表现在其产品层面做了一些或大或小的革新,下面我们就来讲讲这些非常不错的创新点。

所有的互联网产品,都可以用一个公式计算其使用投入产出效率:

使用时长

/

内容生产成本

这个公式的含义是,任何互联网产品,假如最终都以争夺用户使用时长为目标,那么争夺用户使用时长所消耗的投入成本,本质上是内容生产的总成本或者是生产互动中消耗掉的内容总成本。

比如微信就是一款使用投入产出效率极高的产品,微信官方公布的人均使用时长在95分钟以上,而微信生产内容的方式主要是通过用户之间的通讯交流自然产生的信息。

(责任编辑:admin)
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