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腾讯与今日头条的战争

时间:2019-01-11 15:45来源:网络整理 作者:佚名 点击:
在拓展边界的过程中,今日头条也抢走了别人桌上的蛋糕,甚至会威胁到别人的主业,而腾讯可能就是其中之一。

  这是一场关于未来的战争。表面看,腾讯与今日头条的主业并不冲突,看似不是正面交锋,但关于“用户争夺”的战争,硝烟已弥漫开来。

  移动互联网究竟有没有边界?或许有,但现在看来并不那么明显。现如今国内互联网企业业务多元化发展已经成为主流,无论是硬件企业还是软件企业,都在围绕自己企业的核心不断地探索新领域,而在这个探索的过程中,只有一个主线:我的用户需要什么业务,我就拓展什么业务。

  所以我们看到,此前两个毫不相关的企业,因为用户群体的重合,很可能就会走到对立面。就像今天的滴滴和美团。

  王兴的使命是让人的生活变得更加美好,所以美团围绕着这个核心理念不断的拓展边界,试图将更多的用户纳入自己的生态中。滴滴的程维有着同样的想法,想将更多的用户纳入到自己的大出行生态中。所以,此前毫无业务交集的美团和滴滴如今变成了斗得最狠的两家。

  同样,张一鸣的今日头条迅速崛起,不断拓宽业务边界,从给用户提供资讯,到提供视频,再到提供社交,提供电商……只要是今日头条用户需要的,它都要做。而随着业务的不断拓宽,用户更是被那些丰富的应用牢牢地“粘”住。

  在拓展边界的过程中,今日头条也抢走了别人桌上的蛋糕,甚至会威胁到别人的主业,而腾讯可能就是其中之一。

  腾讯已对今日头条形成围剿之势

  前不久,自媒体开柒爆料称,阿里巴巴将会参与今日头条的新一轮融资,投资金额高达数十亿美元。但是,阿里在4月27日否认了这一消息。此外,也有消息称,此前曾拒绝过腾讯投资的张一鸣可能也会拒绝阿里的投资。原因很简单,独角兽张一鸣不想站队。

  目前不站队的今日头条不代表以后不会和阿里达成某种合作,毕竟“敌人的敌人就是朋友”。

  阿里方面,爆红的拼多多是马云眼中一大隐患。其凭借着微信所带来的巨大流量,充分收割下沉用户,客单量在很短的时间内超越京东,也对淘宝形成了直接威胁。虽然,阿里为了对垒拼多多也做了一系列动作,推出了淘宝亲情账户以及特价版淘宝,但是其并没有像微信那样庞大的流量支撑,想要复制拼多多的成功并不是一件容易的事。

  最重要的是,借助自家社交网络庞大的流量基数,腾讯捧红了一个又一个产品,未来随着腾讯多元化发展的推进,很有可能会继续与阿里旗下的其他业务产生交集。想要和腾讯系抗衡,阿里就需要补齐自己在流量方面的短板,而信息流玩的最溜的今日头条恰好能满足它的需求。

  中国的“BAT”格局,已经演变为“AT”格局,阿里和腾讯早已视彼此为最大的敌人。

  抛开“敌人的敌人”逻辑,今日头条与腾讯的竞争也已经显性化。

  前不久,腾讯复活微视,怒砸30亿补贴的消息在朋友圈传的沸沸扬扬。当然,腾讯选择在这个时机复活微视也有一个契机,那就是今日头条前些天过得不怎么顺畅。

  频道被关闭、APP被下架、内涵段子被关停、抖音关直播和评论……接连遭到监管重锤的今日头条近来可谓是流年不利。所以,腾讯选择在这个时候重新入局,很难说没有趁火打劫的意思。

  但懂懂笔记认为,腾讯对今日头条的“围剿”早已开始,只是这次微视复活的时间点比较巧合。

  为什么说“围剿”

  腾讯不仅仅是在短视频方面出手,今日头条的产品矩阵中的一系列产品腾讯都为其“安排”了竞争选手:今日头条与趣头条;抖音、火山与微视、快手;石墨文档和腾讯文档等等一系列对标产品。其中,趣头条就是腾讯发力的另一个重点,根据第三方调研公司QuestMobile的数据显示,截止2017年底,趣头条月活跃用户接近3921万,同比增速高达687%。从用户画像上来看,趣头条的主力用户是比今日头条更为下沉的用户,是那些四五线甚至广大农村的人群。

  为什么马化腾会紧咬着今日头条不放?这背后的原因不仅仅是这些领域火热这么简单,马化腾和张一鸣眼中最看重的还是它们背后那大量尚未被开发的用户。

  对此,互联网分析师丁道师对懂懂笔记表示:“如今的今日头条就像羊群里的那头狼一样,倒逼腾讯加速布局。”

  多维度的竞争,无边界的抗衡

  随着移动互联网正式进入下半场,也意味着从2010年起开始的由PC互联网向移动互联网大量迁移的第一波人口红利结束。这一现象在北上广深等一线城市表现的尤为明显,这其中最好的例子就是在这些电商基础相对完善的城市,那些曾经火爆一时的互联网手机品牌的销量增速开始放缓。

(责任编辑:admin)
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